潮评丨钟睒睒还说了什么

  近来，农人山泉创始人钟睒睒在央视《对话》节目中关于电子商务渠道的点评，引发了许多谈论。但是，惋惜的是，在这期40分钟的《对话》里，钟睒睒用了绝大多数篇幅讲的，底子不是电商，而是农业工业链里“农户被迫跟风打药，缺少途径”“被上下流威胁”的栽培问题。

  他讲广西横州花农面临“昨日5元、前天20元”的价格过山车，讲“价格伤农人是本年，伤工业是下一年”；讲栽培过程中，农人连农药成分都不知道，就被整个村庄的中间商绑着走，“十分多的雪花是无辜的”；讲农业工业化的中心，是长时间契约、托底定价、建厂定标，是把“种”的危险从农人肩上卸下来，而不是只盯着“卖”的功率。

  他说得最重的一句是：“渠道处理了‘卖’，没处理‘种’。”这恰恰是这期节目最有价值、也最该被谈论的“另一半”。在直播渠道上，比价逻辑、流量竞价，天然奖赏贱价走量，乃至赏罚质量投入、规范建造和抗危险本钱。一个靠“种”确实定性来敌对农业天然不确定性的企业，这种压力是实在存在的。但问题就在于，这套完好的、有事例支撑的农业工业链的论说，在传达中简直被过滤掉了。

  首要，算法偏心有爆发力的论题。在短视频渠道上，一个30秒的拼接视频，把“绞肉机”“周扒皮”“杀光了”三段不同时期的原话剪在一同，配上渠道比价截图和商户关门空镜，播放量动辄数百万。而那段讲花农、讲契约、讲“种比卖难”的农业论说，由于太平缓、太详细、需求上下文，在算法眼里毫无爆发力。所以，渠道之争出列了，而钟睒睒对农业生态的实在调查和投入，在这个结构里没有容身之地。

  其次，传达场域的“弱传达”铁律，也让这场对话简单被争议性解读。即：强者喊“苦”，被质疑动机；弱者喊“苦”，被直接共情。相同一句批判，假如出自四季青服装市场的小档口老板，谈论区或许会是“太难了”；但出自有实力的企业家之口，就不再仅仅渠道多方利益中的其间一个代表，而是会被作为职业首领、大众人物，以及具有巨大话语权的经济生态参与者来审视。

  其实，此次钟睒睒对电子商务渠道的点评，仅仅访谈的极小部分，口气也相对来说仍是比较抑制。但其多年给言论场留下的批判性形象，加上短视频的拼接扩大，强化了其搞“真假敌对”的标签。就这样，一个原本能够引发关于电子商务渠道功率和职责等建造性谈论的论题，终究变成了一场“站队”的“真假”敌对。大众看到的不是一个做了农业基础设施投入的企业家在谈工业链失衡，而是渠道经济的人物和“虚”“实”联系。

  最终，短视频装不下杂乱性议题。这是一个实在存在的传达窘境。渠道自身便是一个多面体。关于电子商务渠道的点评，必定是一个杂乱的议题，不同的集体、不同的体会、不同的利益联系，都会导向不同的答案。这个议题天然是结构性的经济敌对，争辩自身就会长时间存在。而短视频和算法逻辑主导的传达场，必定会把这一杂乱议题压缩成“站队游戏”。

  咱们无意为谁分辩。但这场争辩的本源不在于钟睒睒所说内容的对错，而在于一个传达结构：传达场天然奖赏敌对，赏罚杂乱。但是，处理农业工业链失衡、渠道经济分配敌对这些真实的议题，恰恰需求的是深化、杂乱的谈论。

  所以，与其堕入“真假敌对”的口水战，不如回归互相赋能，这才是对我国经济真实的负职责。

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